医美咖(医美咖季伟文个人简历)

医美咖

1.这个问题已经得到了大量布局互联网医美平台的玩家的回答，比如新氧、多美、悦美、美丽神器、白梅、美得拉、口袋喵、美美咖啡、伊美、阿里健康、美团等等。

2.一个普遍的共识是，国内医美市场在很长一段时间内将是一片蓝海。艾媒咨询数据显示，2018年，中国医美市场规模突破2000亿元，达到2245亿元，同比增长近23%。与此同时，在“偶像经济”和“颜值经济”的大背景下，各类民营医美机构和互联网医美平台自然是发展的如火如荼。

3.简单来说，钱景的前景正在好转，但短期内，互联网医美平台仍会受到诸多因素的挑战。最终能否活下来，还要看时间的考验和行业的最终洗牌。

4.我们可以以互联网医疗平台开发的最好的新氧为例，具体分析一下。

5.2019年5月30日，被誉为“医美界大众点评”的新阳科技发布了2019年第一季度财报。本季度，信阳实现营收2.06亿元，同比大幅增长81.8%；净利润4590万元，同比增长49.9%。

6.这是诺华5月2日登陆纳斯达克后的首份财报，也是诺华2017年扭亏为盈后，其营收连续第九个季度保持持续的环比和同比增长。

7.新氧移动端月活跃用户数从2018年第一季度的108万增长到2019年第一季度的193万，增长78.7%。付费用户数量也从2018年第一季度的6.89万增长到2019年第一季度的12.73万，增长84.9%。

8.显然，中国互联网医美平台的市场潜力正在逐步爆发，而信阳作为“互联网医美第一股”，正在享受这一波行业红利。

9.然而，在以新氧为代表的互联网医美平台的高速增长下，依然存在诸多隐忧。作为中国医美行业的“搅局者”，在享受医美行业良好市场前景的同时，注定要承受医美“标签”带来的种种质疑和挑战。

1.按照新氧自己的定位，有点类似于“医美界的大众点评”。在平台中，消费者尤其是女性用户分享自己的整形或美容经历，对各类医美机构的价格和服务进行评分和评价；平台中还会有一些医美领域的医生或专家，在新氧为用户提供各种专业信息和建议；当然最多的还是各类医美机构，在新氧平台上推广宣传自己的服务。

2.但新氧目前的成长其实是建立在行业发展红利的基础上，并不代表新氧的模式本身无可指责。反而面临诸多质疑。

3.比如“重营销轻医疗”的典型商业模式，往往使其陷入“既当裁判员又当运动员”的争议中。现在新氧的主要利润来源是什么？通过信息和平台服务向医美机构收取费用，简而言之就是推广与医美机构合作而收取的广告费。

4.要知道，新氧吸引用户的核心要素一直是“专业医美领域PGC和真实用户UGC”，也一直在向UGC内容社区方向发展。内容社区的关键是什么？“真的”。但是，如果用医美机构喂的新氧气来谈“专业”和“真实”，这种模式是不会长久的。

5.新氧招股书显示，新氧2016年营业收入为4909万元，其中2922.1万元来自预订服务，1986.9万元来自信息服务；2017年，诺华的营业收入上升至2.59亿元，其中1.15亿元来自预约服务，1.43亿元来自信息服务。2018年，新氧的营业收入进一步上升至6.17亿元，此时的信息服务收入已经达到4.15亿元，占总收入的近70%。

6.需要注意的是，信息服务费是诺华直接向整形机构收取的广告费，预约服务费仍然是医美机构向诺华支付的费用——只是在用户向诺华下单后，变成了医美平台给诺华的返点。

7.医美平台支持的新氧，其实更像是一个“医美广告平台”。这种把利润全部放在医美公司客户身上的做法，不仅让新氧盈利模式单一，也让新氧本身的“可信度”受到质疑。

8.本来医美领域就比较复杂，客户信任度低。但主打真实UGC的新氧，大部分利润来源来自合作医美机构。新氧真的能在不借助商业手段的情况下抵制对平台内容的干扰和流量倾斜吗？推荐给用户付费多的医美机构？

9.在这种情况下，新氧所依赖的专业、真实的互联网医美平台模式完全是一个悖论。

10.或许新氧自己也发现了这个严重的问题，试图通过进入线下医美行业来丰富自己的利润来源，但这些尝试基本都失败了。

11.所以新氧又回到了依靠医美机构生存，把专业客观的第三方“忽悠”给用户的老路。比如新药，多次被媒体曝光平台上的机构和医生资质存在造假问题，一些入驻的机构还存在刷单的情况。此外，新氧云诊所也存在管理混乱的问题，各种相关医疗纠纷层出不穷。

12.医美行业普遍存在的行业乱象，在新氧平台上也同样存在。依靠目前新氧的模式，它没有办法改善这种情况。

13.中国数据研究中心和中国整形美容协会联合发布的《中国医疗美容“地下黑针”白皮书》显示，目前中国有资质的医疗美容从业者约1.7万人，但非法从业者超过15万人，几乎是有资质医生的9倍。这也使得虚假宣传、无证经营、私人诊所频繁就医成为常态，直接导致国内整个医美行业乱象频发。

14.医美行业常见的问题，比如侵犯明星艺人肖像权、“莆田系”医院等，在新氧平台上也很正常。新氧作为医美机构的广告平台，只能成为国内医美行业乱象的出口，却无法给这种局面带来“创新”，除非它能真正找到广告之外的核心盈利渠道。

15.所以从根本上来说，新氧是没有办法作为“医美领域的大众点评”存在的。医美行业过于垂直和特殊，无法给新氧尽可能多的空间来保持其所谓的专业性和中立性。

16.当然，新氧只是走在了行业的前面，其他像新氧这样瞄准互联网医美行业赛道的平台也面临着这些问题。更美、美丽、美丽神器、美丽白、美丽德拉、口袋喵、美丽咖啡、美丽一起、阿里健康、美团...在行业内大量玩家的参与下，虽然我们看到了资本的追捧，但仍然没有看到医美行业真正的曙光。

17.也许有一天，以新氧为代表的互联网医美平台真的能革新医美行业存在的种种乱象，让爱美人士安心，但至少在今天，他们离这个目标还很远。

18.以上回答截止到2019年6月11日，希望对题主有所帮助。