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1.近年来，中国春节汽车市场的特点是抢购汽车。春节前一个月，汽车消费需求激增，迎来销售高峰。这也使得今年1月成为汽车市场的营销节点，汽车品牌纷纷布局1月汽车市场，推出优惠活动吸引消费者购车。与此同时，主流汽车互联网平台也跟上了步伐，联动车企推出线上促销活动成为刺激节前车市进一步上涨的重要催化剂。

2.易车年货节“尚辉嘉会”，总裁×明星现场卖车。

3.自元旦起，由易车、腾讯和主流汽车品牌举办的为期一个月的优惠购车活动“易车年货节”正式启动，参与年货节的汽车品牌也纷纷推出大规模促销优惠，让消费者真正享受购车福利。

4.为了帮助汽车品牌抢占营销增量，同时让消费者更直观地了解中意车型的特点，以及“购车即添福利”，易车特别与腾讯合作推出重磅直播之夜，吸引了一汽-大众、起亚汽车、沃尔沃汽车、一汽红旗、东风逸派、广汽埃安、奇瑞汽车、一汽丰田、比亚迪王朝等汽车品牌积极参与。

5.1月18日，直播之夜在易车和视频号双平台同步启动。易车总裁刘小柯和知名艺术家Jerry共同出现在直播间进行选车和推荐，甚至由易车编辑的选车团队进行专业解读。同时疯狂传播购车补贴，用“总裁×明星×专家”的顶级阵容，在车圈直播营造卖车强音。

6.直播间内，易车主编评选团对活动车型的促销政策进行了逐一讲解，并与粉丝互动答疑。刘小柯和杰里推荐了车型，解释了车辆体验和产品实力，并与骑手互动回答问题。此外，购车福利也大幅释放，包括品牌超级锦鲤鱼的购车返现48888元、1000元优惠券、满额福袋等。，这使消费者感到更放心和更有利。

7.截至直播夜结束，直播期间累计曝光量2742万+，直播视频号累计观看人数532万+，视频号+易车App累计观看人数672万，累计互动数273万+。

8.伊藤的生态协同效应非常显著，帮助汽车品牌挖掘视频号直播电商红利。

9.事实上，在数字化转型的浪潮中，直播电商作为连接品牌和消费者的新桥梁，正在以惊人的速度重塑零售业态。尤其是在微信生态的沃土上，视频号的推出不仅为行业注入了新的活力，也为品牌与消费者之间搭建了更直接、更互动的沟通桥梁。视频号凭借原生的社交属性和庞大的用户基础，成为直播电商的新战场，为行业发展带来前所未有的机遇。

10.易车联合腾讯推出的直播购车夜，是对视频号直播电商生态模式的有益探索。

11.与普通消费品不同，消费品的大宗、决策周期长、重线下的属性决定了它不可能像卖衣服、卖食品直播那样简单轻松，需要专业垂直力量的深度介入和精细化运营，以及流量曝光-用户留存-销售转化的环节。

12.本次直播之夜的成功，得益于其与伊藤生态合作，共同打造声音场、货运场、运营场、转化场四大赋能场，放大营销潜力，实现更好的营销效果。

13.声量方面，腾讯-易车双生态汇聚垂直精准用户和广域潜在用户，双屏直播最大化吸引购车用户关注，将流量优势转化为声量优势；在带货层面，总裁×明星×专家的顶流组合打造了易车版的“东方精选”，让直播卖车更具穿透力；在运营层面，通过短视频加速种草、直播集中获客、私域裂变收割，打造了全链路模式的立体运营；在转化层面，品牌推广政策叠加易车平台高频释放的补贴有效加速了用户转化。

14.在汽车行业参与度越来越高、直播带货竞争越来越激烈的当下，视频号直播电商仍是一片孕育无限商机的蓝海。易车依托伊藤海量生态流量及其全生态能力，已成为视频号在汽车营销领域的重要生态合作伙伴，并将凭借先天优势帮助汽车品牌更好地挖掘视频号的营销红利。

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