亚马逊停售纸质书(亚马逊什么时候不卖纸质书的-)

亚马逊停售纸质书

1.图片来源:视觉中国

2.“如果我一直在亚马逊买书，我该怎么办？”这两天，不少“书友”都表达了这样的感受。

3.7月18日，亚马逊中国官网显示已停止销售纸质图书，分类中仅保留Kindle商店和Kindle电子书。

4.停止销售实体书有一个警告。亚马逊中国官方回应美晶英视记者称，“我们在今年4月调整了在中国的零售业务，包括纸质图书。”

5.亚马逊告别纸质书的背后，一方面将主要推广包括Kindle和Kindle电子书在内的数字阅读。不过，在这方面，亚马逊也需要面对众多对手的挑战；另一方面，国内网络图书零售也将迎来“三国争霸”时代。图片来源:每经记者刘洋摄

6.亚马逊中国停止销售纸质书并不突然。

7.今年4月，在“亚马逊退出中国风波”发酵之际，亚马逊中国官方回应《财经英时》记者称，将于7月18日停止在亚马逊中国网站向第三方卖家提供卖家服务此后，在线图书零售商陆续退出亚马逊平台。图片来源:视频截图

8.到今年7月1日，亚马逊中国停止运营自有纸质图书。当时，第三方商家出版的一些书籍可以在平台上搜索到。在此期间，记者搜索了许多书籍，其中大部分显示没有纸质书，只有电子书可供选择。

9.直到7月18日，纸质书才会“消失”，电子书才会“成长”。最后，亚马逊中国彻底告别了纸质书。

10.7月19日，无论是在Amazon.cn、亚马逊中国网站还是“亚马逊购物”应用程序上，记者都很难找到任何报纸或书籍。亚马逊中国在回复记者时表示，“为了加快跨境在线零售业务的发展，优化运营效率并提高盈利能力，我们于今年4月对中国区的零售业务进行了调整，其中包括纸质图书。”亚马逊应用截图

11.事实上，这一点在4月份的回应中得到了体现。当时，亚马逊中国表示，自2014年以来，亚马逊中国一直专注于跨境网购。为了深化这一战略转型，亚马逊中国将集中资源推动海外购物业务的快速发展。“我们将继续投资并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算在内的各项业务在中国的稳步发展。”亚马逊中国表示。

12.无论是海外购、全球开店业务还是其他事情，都与纸质书没有直接关系。

13.告别纸质书后，亚马逊推崇的是以Kindle为核心的数字阅读战略。7月19日，亚马逊中国对记者表示，将继续提供更先进的电子书阅读器，并将继续提供更多高质量的阅读内容和服务，包括Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime reading。

14.当然，图书内容的电子化早已成为行业趋势，但这并不意味着消费者已经完全接受了多场景下的电子书。“如果是长时间，我会读纸质书。如果是碎片化的，我可能会在处理事情的同时在手机上进行碎片化阅读。”南京市民刘水告诉《美景英视》记者。

15.另一方面，业界对电子阅读器也存在争议。例如，当当放弃了尝试阅读更多的读者。其“掌门人”鱼雨此前在接受《财新周刊》专访时表示，未来，当当网将努力发展听书和电子书业务。但对于电子阅读器，她说，“中国消费者的习惯与外国不同。男女都有小包，多一个硬件就很麻烦。”

16.在电子阅读器领域，目前的情况是亚马逊Kindle已经做到了国内第一。然而，在电子阅读领域，它在硬件和版权资源方面仍面临当当和JD.COM等玩家的挑战。

17.网络图书零售或陷“三国杀”

18.亚马逊和当当都曾被称为中国版的亚马逊，它们都是靠书籍发家的。网上图书零售一度成为兵家必争之地。

19.在收购当当网失败后，2004年，亚马逊“收购”了当时的绮优并进入中国市场，并将绮优更名为“绮优亚马逊”，亚马逊中国的早期用户仍然熟悉这个名字。当时的竞争主要发生在亚马逊中国和当当网之间。

20.到2010年12月，依靠在线图书零售，当当网在美国敲响了钟声，成为中国第一家完全基于在线业务在美国上市的B2C电子商务公司。当日，当当网股价从13.91美元翻了一倍至29.91美元，市值高达23亿美元。

21.然而，在上市前夕，当当遭到了一向专注于3C的JD.COM的“突然袭击”。2010年11月1日。刘甚至声称京东。COM的账面在五年内不会盈利。图片来源:摄图网

22.2012年6月29日，疲于厮杀的当当网入驻腾讯QQ网购商城图书频道，4个月后入驻天猫商城，正式退出一线平台之争。李国庆微博称，“从。谁让人流量大？”

23.混战中，天猫书店也于2012年6月上市。此后，经过几轮斗争，中国在线图书零售领域基本形成了当当、JD.COM、亚马逊中国和天猫书店之间的“四国大战”局面。

24.但由于亚马逊中国很少参与国内图书电商的价格战，很快就“垫底”了。

25.根据易观发布的《2016年第四季度中国B2C市场季度监测报告》，当当网仍以44.9%的份额保持图书在线销售渠道第一的位置，而JD.COM和天猫分别以22.5%和17.4%的市场份额排名第二和第三。图片来源:摄图网

26.随着亚马逊中国退出实体图书零售，当当和JD.COM三家常年争夺第一名，天猫书店位居第三，网络图书零售将彻底进入“三国鼎立”时代。

27.业内人士指出，亚马逊中国退出战场后，并没有改变太多格局，毕竟其相关份额早已被其他平台瓜分。同时，对于在线图书零售平台而言，当在线流量红利触及天花板时，长期打价格战已无意义，相关体验和服务将成为下一个平台争夺用户的重点。

28.那些青睐亚马逊中国“性冷淡”的爱书人士只能走开，选择其他平台的书籍。

29.记者|刘洋编辑|杜毅、王丽娜

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31.（本文原标题:《亚马逊中国:再见，纸质书》）