主导色(主导色彩饱和度高色彩反差大的影片称之为)

主导色

红色、黄色、绿色、蓝色、紫色...你还以为这是一口气唱气球？不，这是最近火的人物主导色。

就算你不是5G冲浪者，最近也一定被这些五颜六色的海报刷屏了。

(都说我是粉色+金色，绿色和金色+紫色离我远点。)

一向擅长使用H5屏的网易云音乐近日再次发布“社交货币”，一时间充斥朋友圈及各大社交平台。似乎今天没有颜色就没有办法社交。

后知后觉的进入链接测试，也没有逃过腾讯的封杀。

这不是网易云音乐的第一个爆炸H5，当然也不是腾讯封杀的第一个H5。网易云音乐巧妙地拿出PlanB，调整了分享海报的结尾——去掉二维码，换成APP的搜索关键词，获得游戏入口。在解决问题的同时，顺便引流APP。

被社交圈分享的活动海报挠痒痒的人，自然会完成这条引流路径。

(两个版本共用海报结尾)

据第一财经报道，就在网易云音乐个性主导色试水朋友圈的当天，网易(09999.HK/NTES.Nasdaq)宣布拟分拆CloudVillage，独立在港交所主板上市。CloudVillage是网易云音乐的主体。第一财经记者向网易求证时，对方拒绝置评。

无论网易云音乐H5背后是怎样的商业动作，传播效果依然一如既往的好。#网易云个性主导色#在微博热搜上，相关话题阅读量累计约6亿，讨论量破10万，Tik Tok上开始出现相关视频。

从朋友圈到Tik Tok、微博热搜，网易云音乐再次实现了传播圈和公私域流量的完美收获。

从2018年与第五人格合作的《你的荣格心理原型》，到每年都会流行的听歌年报，再到最近的《你的人格主导色》，网易云音乐当之无愧的“朋友圈H5爆款机”

(你的荣格心理原型)

(2020年听歌报告)

尽管如此，与2014年和2015年H5的发展相比，创意H5作为一种营销方式早已失去了它的美丽。当时不仅有H5游戏《猫里的环绕神经》、《你敢接这个陌生的电话吗》、《小嘟嘟的第一个美术馆》等一系列优秀作品，还有各种制作工具和H5营销案例分析。如今，在朋友圈已经很难看到创意爆炸的H5了。

难怪《不明所以》里的外人对H5有这样一个错误的定义:H5，不就是PPT吗？

因此，似乎网易云音乐H5的爆发代表了创意H5作为一种营销方式的复兴。创建门槛高，成本高，交互时间长，沟通链接难打通...这些问题注定了H5营销很难再回到昔日的盛况。

然而，在众多的H5思想中，H5的命运，一个性格测试，似乎是另一回事。

性格主导色是网易云音乐在性格测试营销上的又一次成功。这款性格测试游戏，取材于美国心理学家TomMaddron的《性格最精确的颜色测量工具》一书，认为每个人都是各种颜色的组合，旨在帮助人们找到自己独特的性格主导色，了解整体的自我。

三年前的“你的荣格心理原型”测试也是着眼于人的心理特征，结果相似。

知乎里的一个大V解释说，这种现象是巴纳姆效应的典型应用案例——人在一个忽冷忽暖的社会里，在各种压力下，需要社会的认同和理解，而网易云音乐所能给予的，恰恰是“我在说你”的认知感受。

这就不难解释为什么有人说“算命玄学是年轻人的自我安慰剂”了。不仅是各种心理测试，还有近几年火起来的星盘星座和塔罗牌，让相关的热门账号在Tik Tok层出不穷，而这些针对性的账号往往有一个较快的成长期。

而且，还有一种潜在的鼓励人们分享的心理因素，就是试图让别人关注自己，或者标榜自己的性格特质，以此让朋友圈里的一些人更多地了解自己“独特”的自己。这也是获得社会认可的一部分。

因为迎合了观众的心理需求，相比其他类型的H5，不难理解H5这种性格/心理考验的人能够生存，也容易导致病毒的传播。

要回答这个问题，首先要回答品牌营销的目的是什么，更具体地说，单一营销的目的是什么。是打破圈子，还是获得尽可能多的曝光和扩散；是为了突出品牌价值，还是为了引流变现；是为了与观众和用户对话，还是为了体现品牌的年轻化...

不管出于什么目的，我们首先要注意创意H5营销的几个关键点:

1.设计和互动体验

H5在创意和技术方面略高于其他营销形式。是否能引发病毒的传播，H5本身就是一个非常重要的环节。由于H5的交互时间较长，对于习惯碎片化获取信息的用户来说，良好的交互体验成为增强用户粘性、保持用户关注度、提高交互完成率从而到达分享环节的必要条件。

2.排水连接

每一次交流的背后都是私有域流量的野心。毕竟，不存在只被看见的H5。每一次鼓励分享的行动之后，更重要的是沉淀流量的路径是否打通。下单购买，分享后领取优惠券/奖品，获取专属密码，都是很多品牌采用的方式。

3.尽可能在全球范围内传播。

封杀是迟早的事，但很多品牌很难有网易云音乐那样的“封杀一个账号，另起炉灶，下次再战”的能力。如何突破腾讯的封锁，实现从朋友圈到其他渠道的全球传播，是H5营销不可回避的问题。

那么，品牌营销应该是H5吗？这个问题没有统一的答案。

就连网易云音乐这个“爆款H5制造机”，也难逃三年净亏损70亿，面临“亏损上市”的命运。

因此，通过一个爆款H5来解决品牌的任何终极问题都是不现实的。品牌营销是一条漫长的路，H5营销只是其中一条路，而无论哪条路，要解决的关键只有一个:你了解目标用户的心理需求和社交需求吗？