淘宝直播平台的特点

淘宝直播平台的特点

1、原生特点：覆盖广泛。淘宝直播的产品种类和市场范围都十分广泛扒态滑，其核心竞争力在于电商功能而非娱乐。卖家们专注于商品交易，缺乏娱乐内容的设计。

2、中期转变：a. 引入秀场元素，淘宝开始推出打赏和主播PK功能，借鉴秀场直播的互动方式以增加用户粘性。b. 明星效应，众多明星加入淘宝直播，通过直播卖货以应对影视行业的不景气，同时保持高曝闭衡光率。

3、MCN机构参与：阿里系平台对MCN机构的引入并不积极，更倾向于支持自家的内容创作者。尽管阿里旗下平台对MCN的合作政策并不明确，但已有MCN机构进驻。淘宝对MCN的要求包括：成为一般纳税人、拥有50万注册资本、营业执照范围涵盖经济运营，并且半年内不得变更。此外，从事电商的MCN还需具备独立的供应链，并对产品选品和定价有控制权。

4、内容布局：淘宝直播作为消费类直播平台，其内容构成丰富多样春腊，涵盖美妆、搭配等多个领域，并延伸至海外直播。平台不仅限于引入KOL、网红、明星等，还计划接入奥运会等大型活动的直播内容。淘宝直播的目标是介入所有消费领域和场景，为用户提供场景化购物体验，并改变生活。阿里生态系统中的合作伙伴将共同制作相关内容。目前，平台主播主要包括手机淘宝的达人、红人店主、优质品牌商家以及媒体机构或行业KOL。未来，平台将优先考虑与机构签约，以机构化管理主播，并继续考虑签约优质主播。