如何打造抖音爆款视频？你一定要掌握这8个套路

今天早上，我用时间转换视角，问自己：

假如从100年的时间长度来看抖音，会得出什么判断？

你眼前可能出现的风景：视频品类的全部历史。

各位如果熟悉定位理论的话，会了解：品牌是品类的代表，伟大的品牌诞生于伟大的品类。

短视频是视频品类的新形态。

而人类能看见的最早视频形态是什么呢？

一般认为，是电影。

电影的源头在哪里？

当电影出现的时候，电影生态是如何一步步构建出来的？这其中会出现哪些主要的商业机会？

1895年，12月28日，法国巴黎卡普新路14号大咖啡地下厅，卢米艾米兄弟展示了他们发明的电影放映机，放映了两人摄制的短片《火车进站》、《婴儿喝汤》、《水浇园丁》等。这一天，电影宣告诞生。

当我们去看《火车进站》，这部被认为是第一部影片的时候，你会发现：这不就是抖音上最火视频种类之一的奇观吗？

把观众平时看不见的新奇事物，让你通过屏幕看见。

当我们进一步对比电影和抖音，还会发现：

1）中国最早的电影《定军山》，定军山是什么？是当时的歌舞艺术之一；

2）中国电影早期最受欢迎的影片类型都有哪些？——大家熟悉的上海滩月份牌美女，是言情戏；

什么是言情戏？

相对比较含蓄的撩妹、撩小哥哥；

3）最早先火起来的明星是谁？是女演员，先有黎明辉，再有阮玲玉；

现在抖音最火的是谁？

4）电影行业如何让这个品类成长？引入传统品类明星，如京剧的梅兰芳；

现在抖音运营在请谁入驻抖音？

5）我国古装片热潮是什么时候？

1926年

我刷抖音，总能看到古装，那么多古装啊。

6）我国最早一起竞相拍摄武侠、神怪、火烧片的浪潮是什么时候？

1928年到1932年。

总有几个人扮演大侠被我们刷到，总有几个人变魔术、搞怪被我们刷到……

当然，仅仅就以上的“类似”，我们仍然不能得出如下结论：

抖音的内容生态发展，将模仿电影电视品类发展的历程进行。

但是，在【视频平台内容生态发展】这个过程中，抖音和电影、电视，一定会具有一些共性，比如：

1）抖音并不创造新的需求和欲望，它只负责对已有欲望进行重新表达；

2）在抖音表达的视频欲望，往往在之前的媒介形态上已有存在；

3）每一种媒介技术，都会吸引既有媒介的佼佼者，来发展自己；但同时，也会捧出一批熟悉本媒介形态的新人；后者是媒介成熟的标志；

4）跟电影电视的内容生态比，抖音现在还是一片荒芜。

在大地不沉没的前提下，土地有多少荒芜，就有多少机会。

把视角拉到100年的分析，到底对我们想做抖音有什么启发呢？

模式搬运

现在的抖音搬运工，是从一个视频网站搬到另一个视频网站，从微信朋友圈搬到抖音粉丝圈……这些还是内容搬运。

真正伟大的搬运，是体系搬运：

把其他【视频平台】上最赚钱的生意，从内容、到组织结构、到商业模式，都搬过来。

说到这里，大家可能会各自有所联想。

举个例子，GQ主编张伟，把GQ搬到了微信，于是有了新世相，新世相估值8亿；比新世相值钱的有罗辑思维，把出版社从线下搬到了手机上，上一轮估值70亿。

所以，100年视角分析留给我们的思考是：电影电视上，谁最赚钱呢？怎么搬来呢？

在制定具体抖音营销方法论之前，我们还有问题要问自己：

3、抖音真的很容易火吗？

容易是个副词，容不容易，多容易，要看对比。

但是，我们刷抖音，看朋友圈和微信群，常常看到：

大学女生玩抖音，一个月粉丝千万；

随便放一个吃饭、走路视频，百万点赞；

……

那是不是：无论是谁，无论什么内容，都有可能在抖音火呢？

尽管反直觉，但是答案是：不。

一觉醒来，“代古拉k”前晚发布的一条抖音舞蹈视频被大量消息挤爆了，“有几十万点赞”。

这种幸运不是个例。抖音红利正在大量释放，通过几个爆款内容从素人或小V迅速变成全网皆知的大网红的例子不在少数。1600万粉丝的费启鸣、1000万粉丝的张欣尧、700万粉丝的吴佳煜、380万粉丝的itzGennyB等等，入驻抖音的时间只有半年到一年之间。

这是“抖音爆红、获粉轻易”的常规表达。

据报道，头条今年的2个KPI：6亿用户，500亿收入。